Comercial y marketing
Contratar un brand manager en Paraguay
El brand manager es el dueño de una marca dentro de la empresa: define cómo se posiciona, qué comunica y cómo se ve en cada lugar donde aparece. Trabaja con agencias, con el equipo comercial y con los números de la marca, porque una campaña que no se traduce en venta no alcanza. En REDi lo buscamos para empresas de retail y comercio.
Ficha del cargo
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Qué hace hoy un brand manager
- Plan anual de la marca: posicionamiento, campañas, presupuesto y calendario
- Coordinación de agencias creativas, de medios y digitales, y control de lo que entregan
- Seguimiento de venta, participación, percepción de la marca y retorno de la inversión en comunicación
- Coherencia de la marca en locales, PDV, redes y materiales de venta
Qué evaluamos en cada finalista
- Marcas que manejó y qué cambió en ellas mientras estuvo a cargo
- Equilibrio entre criterio creativo y lectura de números
- Cómo dirige a una agencia: si la usa para ejecutar o si la deja decidir por la empresa
- Con qué información sobre el cliente decide lo que comunica
Señales
Cuándo es momento de buscar un brand manager.
La marca comunica distinto en cada canal y el cliente no termina de reconocerla
Se invierte en comunicación y nadie puede decir qué devolvió
La empresa lanza una marca propia o incorpora una marca que hay que posicionar en el país
Preguntas frecuentes
Contratar un brand manager.
¿Qué hace un brand manager?
Gestiona una marca como un negocio: define su posicionamiento, planifica las campañas, administra el presupuesto de comunicación y mide qué funcionó. Coordina a las agencias y trabaja con el área comercial para que lo que se comunica se note en la venta.
¿Conviene contratar un brand manager o alcanza con una agencia?
Una agencia ejecuta, pero alguien de adentro tiene que decidir qué necesita la marca y evaluar lo que la agencia entrega. Sin esa persona, la estrategia termina en manos de un proveedor. Cuando la empresa maneja varias marcas o invierte en comunicación de forma sostenida, el puesto suele justificarse.
¿Qué perfil de brand manager buscar si la empresa nunca tuvo uno?
Alguien que haya construido marca con presupuestos parecidos a los tuyos, no solo en estructuras con recursos de sobra. Tiene que poder armar el área: elegir agencias, ordenar procesos y explicarle a la dirección qué se invierte y por qué. En la evaluación con PXT Select y DiSC miramos también su autonomía, porque al principio va a trabajar sin equipo.